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上海:高端鲜花礼盒逐渐受到消费者青睐

来源: 新闻晨报 作者: 日期: 2016-8-5 13:18:24
记者昨天在位于静安嘉里中心的某高端鲜花品牌实体店看到,即使是在工作日的下午,前来“打样”的客户也不少。在记者观察采访的近半小时内,约有20多名顾客陆续进店咨询,且均为年轻人...

中国园林网8月5日消息:下周二就是有“中国情人节”之称的七夕节了,玫瑰花作为最经典的示爱礼物再次吸引了大家的注意。记者走访了解到,随着明星效应的影响力,以及消费者对鲜花“新意”要求的不断提升,售价不菲的高端鲜花礼盒正逐渐受到消费者的青睐。然而在高端品牌及电子商务的双重夹击下,传统花店虽然有着明显的价格优势,也不得不在原有基础上不断求新求变。今年的七夕的这场“花花世界”,你会选择哪一种呢?

高端鲜花礼盒“花头浓”

记者昨天在位于静安嘉里中心的某高端鲜花品牌实体店看到,即使是在工作日的下午,前来“打样”的客户也不少。在记者观察采访的近半小时内,约有20多名顾客陆续进店咨询,且均为年轻人。最近的订单是否多以七夕赠花为主呢?店员对销售量未作具体透露,只表示从8月1日情人节主题款式上架后,生意明显“火爆”了很多:“就我们店来看,直接下定的并不算多,不少消费者都是来店里看看实物、做好决定,回去了网上下订单。如果现场购买,也可以预约取花日期,或选择配送服务,基本上都安排在下周一、周二发货。”

而除了大家比较熟悉的长条形枪炮玫瑰礼盒以及圆形玫瑰花盒,店内还展示了不少水晶球、化妆盒以及心形礼盒等较为特别的样品。据工作人员介绍,今年七夕有了很多新花头:“比如这朵粉紫双色玫瑰就是首次推出,还有放在水晶球里的永生玫瑰,以及永生花音乐水晶球也都是新品。”

在明星效应的影响下,普通消费者已经逐渐接受了高端鲜花,而借着七夕的东风,各品牌也是加足了马力进行营销。记者在各大高端鲜花品牌网站上看到,首页上满满都是七夕主题的产品推荐:有影视明星上镜加持,有与知名卡通品牌合作的绝版礼盒,甚至不满足于此前鲜花+首饰的组合搭配,今年不少鲜花礼盒还与高端服装、化妆品品牌合作推出限量花盒,小小一朵永生红玫瑰再配上附加产品,价格直接冲破了千元大关;而直径达50厘米的超大型花盒售价更是接近6000元。

真的有人为了购买鲜花一掷千金?“天价”鲜花的市场接受程度究竟有多少?据记者现场观察,实体店内顾客咨询的大多以千元上下的产品为主,市民陆先生就现场下单了一款永生花水晶球,并约在了七夕节前一天上门取货,售价在700多元:“主要还是考虑品牌效应吧,我就挑一个有特色、有新意的就好。不过高价产品总是有需求的,还是看个人喜好吧。”

老牌花市“不走寻常路”

高端花盒近几年赚足了眼球,但更多的消费者还是会选择普通鲜花作为礼物,那么今年七夕,最传统的“花店买花”情况又是如何呢?记者昨天走访了曹家渡花鸟市场,发现经营鲜花的店铺早已整装待发,包装精美的玫瑰花束已经摆在了最显眼的位置,甚至略显贵气的花盒礼盒也不在少数,不少工作人员也都忙着整理、装点花材。

一家花店的店员告诉记者,这几天玫瑰花的价格大约在4.5-5元/支:“7月底就开始涨了,这个价格也只是这两天的,到了下周可就不好说了。节点到了,预订量明显涨了很多。”另一家花店的老板冯先生正将刚刚到货的永生花盒一一上架,别出心裁的他也开始“不走寻常路”了:“现在预订还算便宜,到下周一束25朵的玫瑰至少得三五百元,算算单支价格,涨了两三倍呢。不过现在除了鲜花,我也考虑做定制花卉,今年找到了专门的货源,推出双色、七彩永生花盒,也开始在微信等渠道进行推广。”记者了解到,根据永生花颜色、数量、培育难度的不同,每个花盒大约在几百元至千元左右,单朵永生花小礼盒不超过200元。

曹家渡花鸟市场负责人俞龙皋告诉记者,今年七夕前鲜花价格、品质总体保持平稳:“不过我们也明显感受到,在电子商务的冲击下,实体花店的经营压力的确是越来越大了。”

记者在淘宝网上看到,近期鲜花销售额基本呈井喷态势,搜索“七夕”、“情人节”、“鲜花”之类的字样得到搜索结果,排名前几的月销量基本过千,售价从七八十元至五百元左右,个别大花束售价超过一千元。不少之前专营鲜切花批发的店铺,也在商品名称中加入了“情人节”等关键词,有的还注明可包装定制。

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(来源:新闻晨报)

编辑:菩提树

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